皇茗园茶业：蜕变 从点滴开始

　　有人说，皇茗再美丽的园茶业蜕蝴蝶，如果没有经历痛苦的点滴蜕变，它只能是开始躲在角落里的毛毛虫。

　　或许，皇茗用这样的园茶业蜕比喻来形容一个企业的发展并不是特别合适，但折射出了企业发展路上所经历的点滴艰难险阻。

　　只有经历过了风雨，开始才能够看见美丽的皇茗彩虹。抱着这样的园茶业蜕信念，四川省皇茗园茶业集团有限公司(以下简称皇茗园茶业)谱写出了属于它自己的点滴一首动听歌谣。

　　前奏

　　带你品味山水自在的开始感觉

　　从“名茶溯源，千年一品”到“山水自在·皇茗园”，皇茗袅袅茶香飘过岁月的园茶业蜕长河，酝酿出一段美好的点滴记忆，让人在意犹未尽的时候，感悟一山、一水、一茶所带来的清新之感。

　　一杯清雅的蒙顶山茶，茶叶随着注入的热水在杯中自由漂浮、旋转，然后慢慢停止舞动的身姿，一座由茶叶堆砌的大山形象赫然眼前。轻轻摇动杯子，茶水跌宕起伏，构筑出另一座高山的形象。茶水、茶叶、茶山，有机地融合，浓缩在小小的杯中，“山水自在”的形象栩栩如生。

　　配合“山水自在”的设计理念，皇茗园茶业的企业LOGO也进行了调整，整体形象更加柔和，寓意要与消费者建立更加亲密的关系。

　　皇茗园茶业此次品牌形象升级最有含义的还在于那个放在“山水自在”和“皇茗园”中间的蓝色图案。

　　这个蓝色、圆形的图案有三层含义：一是把茶叶、茶山、茶水等元素汇集在一起，形成一幅美妙的皇家茶园山水风景图;二是该图形体现出了蒙顶山的地理优势和皇茗园茶业茶园基地的生长环境;三是该图形以一个徽章的形式出现，代表了皇茗园茶业对品质的认证。

　　过程

　　一段崎岖而美丽的旅程

　　原本，有了全新的形象，皇茗园茶业在今年的发展中信心百倍。

　　然而，“天将降大任于斯人也”，“4·20”芦山强烈地震的来袭，让皇茗园茶业的发展受到了很大的影响。

　　地震让皇茗园茶业所属的10多家企业厂房受损2万多平方米，1万斤茶叶损坏，无法加工成成品，工厂也停电停工多日，平常热闹的景象消失不见。

　　“地震发生后的那段时间，原本是外地客商到名山来购买茶叶最密集的时间，但地震打破了一切计划，不仅是皇茗园茶业的销售受到阻碍，雅安所有的茶企也同样面临这样的问题。”皇茗园茶业总经理杨济峰说，为了减少茶农和公司员工的损失，灾后自救、恢复生产迫在眉睫。

　　5月，皇茗园茶业在成都召开客户答谢会，由董事长杨文学向客户介绍皇茗园茶业的灾后恢复情况，表明皇茗园茶业有能力和实力满足客户的需求，争取客户一如既往地支持。此外，皇茗园茶业还通过短信、信函等方式，发出邀请，欢迎新老客户到公司考察。

　　通过这一系列的努力，皇茗园茶业的销售业绩较去年同期有了小幅增长。

　　转眼，“4·20”芦山强烈地震已经过去3个多月了。杨济峰把这段时间的经历形容为“一段崎岖而美丽的旅程”，地震带来的困难并不可怕，只要战胜它，就会迎来更加美好的未来。

　　尾声

　　下一个目标的开始

　　摆脱了地震带来的阻扰，皇茗园茶业向着未来继续前进。尤其是在市场拓展方面，皇茗园茶业一点都不敢有任何松懈。

　　“国内茶叶市场的竞争很激烈，如果不前行，就如逆水行舟，不进则退。”在6月27日至7月1日举行的2013第二届中国(哈尔滨)国际茶业博览会上，皇茗园茶业选送的皇茗园牌蒙顶甘露和皇茗园牌醉念红颜分别夺得绿茶组和红茶组的金奖，让参展的其他茶企刮目相看。

　　在这次茶博会期间，皇茗园茶业拿下了意向合同近1200万元，有20余家经销商希望成为皇茗园茶业的长期合作伙伴，在东北地区销售皇茗园茶业的产品。

　　面对收获，皇茗园茶业并没有骄傲。杨济峰说，每一个好的结果都是为下一个目标打下基础，皇茗园茶业将更加努力，力争让蒙顶山茶走得更好、更远。

　　今年，皇茗园茶业还将加强专卖店建设，准备投资600万元，在成都、北京开设皇茗园茶业的形象专卖店，加大品牌营销和市场推广。