李恩伟：打造品牌，让农产品更具温度

近日，由广东省农业农村厅指导，牌让品更广东省农业对外经济与农民合作促进中心、农产广东省农业农村短视频制作推广中心主办的具温中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（详情请戳→）正在火热报名中。日前，李恩大赛组委会已收到众多参赛作品，伟打现对部分典型人物类参赛作品进行展播——

人物介绍

李恩伟，造品农优一百（深圳）农业发展有限公司总经理。牌让品更2014年底，农产他对梅州沙田柚进行品牌打造，具温成功推出“李金柚”品牌，李恩开始了助推农产品品牌化之路。伟打多年来，造品他致力于构建农业品牌全价值链服务平台，截至目前，李恩伟带领团队服务了全国50多个农业品牌，包括省、市、县级的区域公用品牌，企业品牌和农产品品牌。9年来，李恩伟累计飞行40多万公里，足迹遍及全国260多个县域，提炼了《一五一十做品牌》方法论体系，举办了200多场品牌培训讲座，为超过10万名新农人种下了农业品牌的种子。

人物事迹

2000年，李恩伟和许多同学一样选择到深圳打拼，渴望闯出一番天地。“深漂”十四年，李恩伟靠双手奋斗出了安稳的生活，但生活在“创新之都”，他心里始终有个“创业梦”。

2014年，李恩伟在社交平台上看见江西特色小吃“板鸭”通过新媒体营销卖得火热，受此启发联想到了老家的沙田柚。经过反复研究，李恩伟决定对家乡梅州金柚这一农产品进行品牌打造。机缘巧合之下，他结识了从事柚果生意20余年的梅州龙头企业负责人，两人一拍即合，合作推出“李金柚”品牌。凭借十几年销售管理从业经验，李恩伟敏锐捕捉到柚果市场需求，他将“李金柚”品牌定位为梅州极品沙田柚，通过对品牌进行“人格化”塑造，打造时尚亲民的品牌IP。在品牌包装上，他积极向江西板鸭创始人柴公子（品牌名）“取经”，走简约大方风格，颠覆了以往传统土特产的形象，受到年轻客户群体的喜爱。

李恩伟说：“品牌文化是打开消费者心房的钥匙。”产品包装是消费者最直接感受品牌温度的方式，李恩伟通过包装内的折页呈现梅州的生态环境、母亲领着两个孩子在果园劳作的场景以及沙田柚从开花到结果、柚果风干糖化的全过程，融入了品牌推广人的家乡、柚子情结。通过系列品牌打造措施，李恩伟成功将“李金柚”打造成时尚化、高档次的农产品品牌，让梅州特产沙田柚乘上了“礼品经济”快车。

“李金柚”品牌是李恩伟探索实践农产品品牌化迈出的第一步。2015年，李恩伟成立了农优一百（深圳）农业发展有限公司，开始倾力构建农业品牌全价值链服务平台，截至目前，李恩伟带领团队服务了全国50多个农业品牌，包括省、市、县级的区域公用品牌，企业品牌和农产品品牌。

9年来，李恩伟累计飞行40多万公里，足迹遍及全国260多个县域，在提供品牌服务的同时不断总结品牌打造的实战经验，提炼了《一五一十做品牌》方法论体系并开发相关课程，累计举办了200多场培训讲座，为超过10万名新农人种下了农业品牌的种子，为超过1000名具备国家资质的农村电商培训讲师授过课。

作为一名资深自媒体人，李恩伟时常在新媒体平台分享农业品牌和农村电商的知识与经验，在新浪微博、今日头条、百度、微信、视频号等平台的粉丝量超80万，他是新浪微博乡村振兴助威团成员，经常与不同领域的大V一起行走在祖国各地的田间地头宣传推广农产品，助力脱贫攻坚和乡村振兴。2022年，李恩伟利用新媒体平台资源和大V资源，在新浪微博平台帮助广东省30个区域公用品牌产生了超过6亿的曝光量，“广东荔枝”“化州橘红”“东莞荔枝”“四会兰花”“澄海狮头鹅”“雷州芒果”“罗氏沼虾”等众多区域品牌话题登上热搜榜。

做农业，要有激情，更需要情怀。“我来自广东梅州，是农村里走出来的孩子。农产品品牌打造得好，才能让良心种植的果农卖出‘尊严’，真正受益。”李恩伟表示，希望通过农产品品牌运作，助推产业兴旺，不辜每一个弯腰劳作的背影。

前期人物展播

红荔奖火热报名中，欢迎参赛

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【见习记者】陈潇燕

【来源】南方农村报

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